Aterriza a tu audiencia: a nadie le gusta despegar y no llegar al destino

Una landing page es una forma muy práctica de pedir pista y colocar el finger para dirigir a tu audiencia a tu producto durante el proceso de venta. Las páginas de aterrizaje sirven, entre otras cosas, para conseguir información para poder segmentar posibles leads. Pero, sobre todo, para posicionar tu marca en la mente del usuario, para hacerla visible y accesible, dinámica como solucionadora de problemas.

Aquí te dejamos unas características de las landings para que conozcas el recurso:

• No responden al concepto de “mi página web”, aunque sí tienen un enlace para acceder a ellas. Es algo paralelo al site principal de tu marca
  
  
• Es una forma de intercambiar información con el posible cliente: el usuario deja sus datos a cambio de que tu marca le aporte un beneficio. Por ejemplo, el usuario aterriza en esa landing y, a cambio de un correo electrónico o un teléfono, recibirá un e-book o cualquier otro tipo de información -un vídeo explicativo, un cupón…- ¿Qué tal una prueba gratuita de 30 días o una muestra gratis de tu producto? Esto sería muy buena idea.

• No te pases pidiendo datos, eso mejorará la interacción con el usuario y su experiencia con tu marca (UX)
  
  
• Puedes tener una landing page por cada objetivo identificado para tu marca
  
  
• Debe incluir un titular directo, imágenes llamativas que representen el objetivo marcado, tu logotipo, una breve descripción de lo que el usuario puede encontrar, una casilla de protección de datos, un vídeo… y lo más importante: un CALL TO ACTION o CTA, es decir, una llamada a la acción que aliente al usuario a prestarte sus datos o a conocer tu producto con más profundidad. Por ejemplo, enlaces a páginas de tu web, descarga aquí, compartir en RRSS…
  
  
• Ese CTA conduce a los posibles leads a la conversión. Con esta herramienta puedes conseguir datos de posibles clientes, personas interesadas en tu marca. Esos datos lo puedes usar luego para otro tipo de comunicaciones con otros objetivos que te aproximen a una venta
  
  
• Añade una Thank you page, es decir, una página de agradecimiento. Una vez que el usuario haya enviado sus datos, sé cortés y termina el proceso con un mensaje bonito: Gracias por interesarte en [lo que sea que le ofrece su marca]. E invítale a navegar por tu web: tienes más información en www.[tuweb].com
  
  
• Analiza los datos de tu landing. Y no sólo me refiero a aquellos que han dejado sus datos, también a los que no. Observa en qué momento se ha cortado el proceso y piensa cómo mejorarlo
  

• Segmenta la información en función de los diferentes perfiles que identifiques entre aquellos usuarios que te han dejado sus datos. Una vez que tienes esos segmentos, ¡crea información específica, nuevas estrategias para cada uno de ellos y acércales tu marca!

Mira estos ejemplos que reflejan lo que te acabamos de contar:

Y ya sabes, en caso de no saber cómo se hace, avisa a un profesional.
Tu marca siempre valdrá lo que valga tu peor producto, no el mejor.

Imagen de portada de WikiImages en Pixabay